Forestille deg å kunne “forfølge” en person nesten overalt hvor han surfer på internett og vise han annonser for dine produkter basert på hva gjorde på ditt nettsted, hvor effektivt tror du det ville være? Hvis han ikke la inn en ordre, så kunne du vise annonser for samme type produkter han kikket på men ikke bestilte. Hvis han la inn en ordre så kunne du vise annonser for tilhørende produkter eller du kunne stoppe annonseringen til denne personen for å spare annonsekroner.
Basert på vist interesse gjennom å besøke ditt nettsted og hva personen gjorde på ditt nettsted så kan du vise spesifikke bannerannonser til denne personen (eller stoppe å vise bannerannonser til denne personen) over flere media som personen besøker i ettertid. Dette er spesielt viktig for å kunne kutte annonsekostnadene. Hvorfor annonsere til 100% av medienes lesere når bare en brøkdel vil være interessert i produktene dine? Du vil ikke betale for å vise en annonse for en krølltang til alle menn som leser på et medium/nettavis. Og du vil ikke vise en annonse for fotballsko til alle kvinner som leser nettavisen.
Eksempel på hvordan du kan bruke retargeting med bannerannonser
Nedenfor ser du en illustrasjon av hvordan retargeting med bannerannonser for en nettbutikk som selger forbrukerelektronikk kan fungere:
Hvorfor bruke banner retargeting?
Den første og mest åpenbare grunnen til å bruke banner retargeting er å spare annonsekroner. Dette kan du gjøre ved at du bare benytter bannerannonsering når noen viser interesse for dine produkter. Og hvis personen etterhvert kjøper produktet han viste interesse for så kan du stoppe annonseringen til denne personen. Du viser med andre ord bare annonser til folk som har vist interesse for dine produkter men enda ikke kjøpt.
Hvis personen valgte å kjøpe produktet etter for eksempel 100 annonsevisninger, og kostnadene per tusen visning (CPM) er kroner 50, så ville det koste deg bare 5 kroner å vise disse 100 annonsevisningene til denne personen.
Ettersom du ikke “kaster bort” penger på å annonsere til personer som ikke er ”dine” så kan du betale mer CPM enn andre annonsører. Og ettersom du betaler mer CPM så vil dine annonser bli prioritert forran alle andre annonsører. “Dine” personer vil derfor alltid se dine annonser. (CPM står for kostnad per tusen annonsevisning).
Folk vil tro du bruker mye penger på annonsering (og derfor må være en stor bedrift med massivt annonsebudsjett) da de ser annonsene dine “overalt”, men med banner retargeting trenger du ikke bruke mye penger på annonsering. Du bruker bare penger på å annonsere massivt til de riktige personene.
En annen grunn til å benytte banner retargeting er å selge mer til samme kunde. Hvis en kunde nylig har kjøpt en LED-TV så kunne du begynne å vise annonser for tilhørende produkter, slik som DVD-spiller, hjemmekinoanlegg og lignende. Hvis en kunde nettopp har kjøpt en datamaskin, så kunne du begynne å vise annonser for skrivere, pc-høytalere og andre tilhørende produkter.
En tredje grunn til å benytte banner retargeting er å huke tak i folk som forlater handlekurven med varer i. Hvis du driver en nettbutikk så vet du kanskje at folk legger varer i handlekurven men går ikke hele veien til utsjekk for å betale. Det kan være mange grunner til at folk må forlate datamaskinen en stund, og når de kommer tilbake så har de kanskje glemt hva de holdt på med. Men med banner retargeting så kan du minne folk på at de har varer i handlekurven når de surfer på andre nettsteder i ettertid, og på denne måten øke sjansen for at de fullfører handelen som de har startet på.
Hvordan starter du retargeting med annonser?
Meld deg opp på vårt GRATIS nyhetsbrev for å oppdage mer om retargeting med annonser.
